Event-маркетинг: как привлечь покупателей в торговый центр, семинар-практикум

В программе практикума:

1. Выстраиваем систему мероприятий для ТЦ: от однодневных акций к годовому плану

2. Посетителей много – покупателей нет. Как превратить посетителя в покупателя? Как привлекать в торговый центр нужные целевые аудитории

 Кейс «С кем конкурируют ТРЦ сегодня и как вернуть покупательский трафик», рассказывает Дмитрий Ермышев, директор по развитию компании BURO estate-consult

3. Кухня мероприятия: пошаговая реализация event’а:

• однодневной акции
• партнерского мероприятия
• масштабного городского мероприятия на территории ТЦ

Кейсы ТРЦ «Мега Парнас», рассказывает Марина Холдобо, специалист по маркетингу ТРЦ «Мега Парнас»

4. Партнерские программы: снижаем рекламные расходы ТЦ и увеличиваем известность объекта

• Какие партнеры привлекают трафик в ваш ТЦ
• Когда PR поможет сэкономить на рекламе

Кейс «Проект Эрмитаж в «Лондон Молл», рассказывает Лилия Дорожкина, бренд-менеджер Fort Group

5. Кросс-маркетинг: синергия рекламных активностей арендаторов и управляющей компании торгового центра

• Как выстроить отношения с арендаторами
• В каких мероприятиях участвуют якоря
• Какие акции поддерживают несетевые арендаторы

6. Эффективность различных типов мероприятий для вашего торгового/торгово-развлекательного центра:

• Ярмарки
• Распродажи
• Конкурсы/розыгрыши
• Фестивали … и многое другое на конкретных примерах в цифрах

 Кейс ТК «Пассаж» (Петербург): выставка современного художника Андрея Бартенева – как придумали, реализовывали и оценивали эффективность, рассказывает Валерия Решетняк, PR-менеджер ТК «Пассаж» 

7. Как продвигать мероприятие?

• Какие каналы работают для вашего типа ТЦ: online и offline
• Региональная специфика

8. Кейсы успешных и провальных мероприятий для семейных торгово-развлекательных центров (Family mall), мебельных ТЦ, районных ТЦ, специализированных торговых объектов

Практикум: создание календарного плана мероприятий для вашего ТЦ

Автор и ведущий практикума: Наталья Суслова, генеральный директор коммуникационного агентства «Репутация»

Наталья занимается маркетингом торговой недвижимости с 2006 года, была руководителем отдела продвижения London Consulting & Management Company | LCMC (более 100 проектов коммерческой недвижимости по всей России: www.lcmc.ru). С 2011 года руководит коммуникационным агентством «Репутация» (reputacia.pro).

В числе выполненных проектов: продвижение сети районных ТЦ в Москве, реклама специализированного мебельного ТЦ в Санкт-Петербурге, а также family-моллов в Тольятти, Новом Уренгое, Уфе, Барнауле и Челябинске.

Сайт мероприятия

Вопросы по участию можно задать Елене Егоровой, 8 969 702 31 00